SEO排名失敗的10個(gè)重要原因

找SEO公司執(zhí)行「自然關(guān)鍵詞排名」，以為可以靠著SEO拿到訂單或詢問單，一年過了卻毫無進(jìn)展，當(dāng)時(shí)信誓旦旦的「保證關(guān)鍵詞排名呢？」SEO公司喜歡講成功案例，卻從來不提SEO失敗案例，實(shí)際上失敗的SEO比成功的SEO更多，跟投資一樣，賠錢從來不提，賺錢才會(huì)大肆宣傳，只有徹底了解SEO失敗的原因，在下一次SEO排名操作時(shí)就能減少犯錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

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失敗原因一：對(duì)SEO存在過多錯(cuò)誤想像

正確的SEO觀念是：SEO不是營銷的萬靈丹，SEO也從來都不是一個(gè)便宜的營銷方式，SEO公司無法幫助你直接取得訂單，SEO需要長期經(jīng)營才能看到成果，網(wǎng)站架構(gòu)對(duì)SEO很重要，沒有SEO公司的幫助一樣可以SEO排名操作，成功的SEO對(duì)銷售有絕對(duì)有正面幫助，努力做SEO不一定會(huì)成功，但不努力做絕對(duì)會(huì)失敗，以上才是SEO的真實(shí)狀況。

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失敗原因二：陷入SEO公司的保證話術(shù)

老板最愛聽的就是「保證關(guān)鍵詞排名」、「網(wǎng)站數(shù)倍流量成長」、「網(wǎng)站訂單源源不絕」….，因?yàn)閷?duì)SEO認(rèn)識(shí)的不夠，以至于陷入「排上再付費(fèi)」、「沒排上后半年不用錢」、「沒排上到期合約不用收費(fèi)繼續(xù)排」…這類的關(guān)鍵詞話術(shù)，保證關(guān)鍵詞排名就跟股市老師保證賺錢一樣荒謬，SEO排名操作不是只限于關(guān)鍵詞排名，還有網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、行銷流程設(shè)計(jì)、視覺優(yōu)化、使用者體驗(yàn)…，排上關(guān)鍵詞只是過程，把流量轉(zhuǎn)成訂單才是SEO最終的目標(biāo)。

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失敗原因三：無法執(zhí)行網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站架構(gòu)對(duì)SEO很重要，但網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化并不是一件簡(jiǎn)單的事，大部分的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)公司都不懂SEO網(wǎng)站架構(gòu)，所以在SEO初期需要花很多時(shí)間去優(yōu)化架構(gòu)，所以在執(zhí)行SEO排名操作前最好先跟網(wǎng)頁設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)溝通「是不是可以執(zhí)行網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化？」以避免SEO顧問給了建議，設(shè)計(jì)公司卻無法執(zhí)行的窘境，網(wǎng)站一開始就是一個(gè)「高效能排名網(wǎng)站」就是最好的SEO起點(diǎn)。

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失敗原因四：網(wǎng)站內(nèi)容沒有更新

網(wǎng)站不增加內(nèi)容就無法執(zhí)行SEO，這是可以確定的事情，很多SEO公司使用鏈接做排名，到處留下反向鏈接，有些SEO公司大量塞關(guān)鍵詞，或是復(fù)制別人的文章到網(wǎng)站上…，這些都不是正確的SEO排名操作方法，網(wǎng)站內(nèi)容更新是為了「創(chuàng)建對(duì)讀者有幫助」的文案，針對(duì)受眾的需求去寫有用的內(nèi)容，無論是自己寫還是委托寫手寫，都應(yīng)該不斷更新文章，精準(zhǔn)文案是對(duì)SEO更有效率的做法，以少量文章創(chuàng)造最大的流量，千萬不要以為亂塞文章就可以做SEO排名操作。

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失敗原因五：錯(cuò)誤的SEO關(guān)鍵詞策略

關(guān)鍵詞策略是SEO非常重要的工作，關(guān)鍵詞如果沒有搜尋量，就算排到前三名也沒有用，因?yàn)闆]有人會(huì)找這個(gè)字，或者是用了跟網(wǎng)站無關(guān)的關(guān)鍵詞，流量是有了，但這些流量跟網(wǎng)站有什么直接或間接的關(guān)系嗎？依然無法將流量轉(zhuǎn)換成訂單，這樣的SEO排名操作就算是失敗了，還有一種就是「限制關(guān)鍵詞數(shù)量」作為SEO的KPI，例如：設(shè)定20組關(guān)鍵詞為目標(biāo)，排上10組就是達(dá)標(biāo)。這樣的SEO策略乍看很合理，但實(shí)際上對(duì)網(wǎng)站成長是不夠全面的，因?yàn)檎娴目梢詭磙D(zhuǎn)換的關(guān)鍵詞絕對(duì)不可能這么少組，選擇顧問型SEO公司，才可以在整年的顧問服務(wù)中，不斷調(diào)整SEO策略。

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失敗原因六：不重視網(wǎng)站的使用者體驗(yàn)

「奇怪，有很多組關(guān)鍵詞都排上了，為什么還是沒有人下單？」其實(shí)問題不在SEO，而是在網(wǎng)站本身內(nèi)容出了問題，可能的原因有：網(wǎng)站太慢、網(wǎng)站內(nèi)容寫得不夠明確、資料不好找、流程太繁瑣、廣告造成版型位移、網(wǎng)頁錯(cuò)誤(404)、沒有設(shè)置號(hào)召性口號(hào)、素材不夠吸引人、字太小、排版不好閱讀、動(dòng)線不良…，魔鬼藏在細(xì)節(jié)里，只有把每個(gè)環(huán)節(jié)都做好，才能把使用者體驗(yàn)達(dá)到最佳，也可以讓轉(zhuǎn)換率提升到最高，才是成功的SEO排名操作。

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失敗原因七：浪費(fèi)太多時(shí)間做鏈接

不少人把網(wǎng)站的外部鏈接當(dāng)做SEO排名操作的重要工作，不能說鏈接完全沒有用，只是花太多時(shí)間在鏈接建置太沒有效益了，明明鏈接很多了，為什么還是排名沒有明顯起色，排上了也不是很穩(wěn)定，原因就是搜索引擎對(duì)反向鏈接的審核變嚴(yán)謹(jǐn)了，所以拿不到分?jǐn)?shù)，與其在那邊用一堆 PBN 鏈接，不如好好跟受眾(TA)溝通，寫對(duì)他們有易的文章。

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失敗原因八：采用了黑帽SEO優(yōu)化方式

SEO排名操作從來都不是一個(gè)固定的邏輯，SEO知識(shí)是浮動(dòng)的，必須隨時(shí)更新資訊，但還是有人會(huì)嘗試黑帽SEO，用以前老掉牙的SEO方法試圖提升排名，其實(shí)搜索引擎已經(jīng)可以完整擋下來黑帽SEO，真的不用再試了，萬一被懲罰就得不償失了。

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哪些是常見的黑帽SEO?

• 到處在其他網(wǎng)站亂留鏈接，包含色情、賭博網(wǎng)站。
• 在網(wǎng)站上亂塞關(guān)鍵詞，一大堆跟內(nèi)容無關(guān)的長尾關(guān)鍵詞
• 將關(guān)鍵詞或鏈接用跟背景一樣顏色藏在網(wǎng)站里。
• 買SEO軟體模擬點(diǎn)擊，試圖制造假的瀏覽流量。
• 跟鏈接網(wǎng)站買鏈接，試圖透過大量鏈接去提升網(wǎng)站權(quán)重。
• 用內(nèi)容產(chǎn)生器去偷抓別人的網(wǎng)站內(nèi)容，試圖增加網(wǎng)站的內(nèi)容量。
• 申請(qǐng)一堆博客帳號(hào)，發(fā)布跟主題無關(guān)內(nèi)容。
• 利用其他網(wǎng)站的自動(dòng)跳出網(wǎng)頁，試圖產(chǎn)生網(wǎng)站的高到達(dá)率。

失敗原因九：排名文章產(chǎn)出速度太慢

很多公司SEO排名操作失敗的原因就是「文章產(chǎn)出太慢了」，尤其是高競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站，SEO要贏別人網(wǎng)站需要在三件事上贏過別人，網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站鏈接，尤其是網(wǎng)站內(nèi)容占了六成的因素，所以當(dāng)文章產(chǎn)出太慢，當(dāng)然無法把流量做起來，建議在網(wǎng)站前半年就要把文章寫完，因?yàn)槲恼滦枰獣r(shí)間去排名、優(yōu)化，產(chǎn)出速度將是關(guān)鍵詞優(yōu)化的成敗關(guān)鍵。

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失敗原因十：期待SEO短時(shí)間能達(dá)到成效

很多人期待短短幾個(gè)月就能在SEO看到成效，真實(shí)情況是SEO很難保證何時(shí)可以達(dá)到成效，每個(gè)網(wǎng)站狀況不一樣，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度也不一樣，投入的資源也不一樣，短期內(nèi)能達(dá)到成效的網(wǎng)站不是沒有，但大部分的網(wǎng)站都是要做半年以上才有一點(diǎn)效果，SEO排名操作需要一步一腳印，慢慢把流量拉抬上去，雖然慢但只要拉上去后，排名跟流量就不太容易掉，適合長期愿意經(jīng)營的網(wǎng)站。

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結(jié)論

不少SEO公司喜歡跟客戶「保證成效」，好像SEO排名操作一定會(huì)成功，實(shí)際上在SEO營銷上失敗是遠(yuǎn)多于成功的，理論用在實(shí)務(wù)如果這么管用，那就不需要專業(yè)的SEO公司了，SEO公司跟你來操作差在哪？差在技術(shù)跟經(jīng)驗(yàn)，就因?yàn)闆]有一個(gè)SEO工作是保證有效，所以要把每一件可能提升排名的工作都要做好，包含網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站鏈接，專業(yè)的SEO公司會(huì)針對(duì)網(wǎng)站與行業(yè)，幫網(wǎng)站分析與規(guī)劃，循序漸進(jìn)達(dá)到目標(biāo)，工作很繁雜，不太可能很便宜，但一切都是值得的，只要愿意相信SEO就有機(jī)會(huì)成長。

SEO自查清單，為何你的網(wǎng)頁內(nèi)容沒能獲得排名？

如果你對(duì)SEO很熟悉，你很可能聽說過“內(nèi)容為王”這句話。假設(shè)你已經(jīng)完成了市場(chǎng)調(diào)查，確定了你希望優(yōu)化的高流量頁面，并編寫了高質(zhì)量的、包含了關(guān)鍵詞的內(nèi)容。然后你將內(nèi)容放到網(wǎng)站上，可過了幾個(gè)月，那些頁面的排名仍然不佳。

事實(shí)上，你的網(wǎng)頁排名可能幾乎沒有變化，銷售額也可能沒有提升。這是很多人都會(huì)遇到的問題，你已經(jīng)完成了需要做的所有事情，但由于某種原因，你的努力并沒有得到回報(bào)。

這篇文章將提供一些可能的原因，讓你知道為什么搜索引擎沒有選擇你的內(nèi)容的原因。

1、內(nèi)容存在缺陷

在考慮要將你的網(wǎng)頁放置在哪個(gè)位置時(shí)，搜索引擎算法會(huì)考慮數(shù)百個(gè)排名因素。這些因素包括鏈接配置文件、網(wǎng)頁速度等。但在解決其他問題之前，建議你內(nèi)容的主題應(yīng)該要簡(jiǎn)單明了。

你寫的內(nèi)容是什么？

你的內(nèi)容是否回答了用戶的問題？（例如，在SEMrush的主題研究工具中或從Google Analytics數(shù)據(jù)中推斷出來的問題）

你的內(nèi)容對(duì)廣大受眾有用嗎？

以上問題與內(nèi)容相關(guān)性有關(guān)。

你的內(nèi)容需要符合多種標(biāo)準(zhǔn)，以便搜索引擎將其視為相關(guān)性的內(nèi)容，內(nèi)容需要是原創(chuàng)的、權(quán)威的、并且要與內(nèi)容所要發(fā)布的網(wǎng)頁直接相關(guān)。搜索引擎知道用戶沒有興趣閱讀重復(fù)、抄襲或者是不相關(guān)的內(nèi)容，因此這類內(nèi)容的排名在谷歌搜索結(jié)果頁面的排名非常靠后。

你需要事先做好研究，這樣你就可以寫出精彩的、即便是自己在網(wǎng)上搜索相關(guān)主題時(shí)也想要閱讀的內(nèi)容。你在這方面所做的努力越多越好，你的內(nèi)容看起來越有知識(shí)性、原創(chuàng)、可靠就越好，這么做有助于讓你的頁面在搜索結(jié)果中提升排名。

2、關(guān)鍵詞存在缺陷

你知道關(guān)鍵詞會(huì)對(duì)內(nèi)容SEO優(yōu)化產(chǎn)生影響，那么你該如何對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化？

你需要檢查你正在進(jìn)行的關(guān)鍵詞研究的類型，尋找具有高搜索量的關(guān)鍵詞。但是，像“花園工具商店”或“圣安東尼奧律師”等關(guān)鍵詞要獲得排名的話可能非常具有挑戰(zhàn)性。

相反，你應(yīng)該注意長尾關(guān)鍵詞。你認(rèn)為“冬大衣”或“男士羊毛冬季豌豆大衣”這兩個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在你網(wǎng)站上的話，哪個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)吸引更多的潛在買家？

事實(shí)上，后者是一個(gè)長尾關(guān)鍵詞，更有可能為你的業(yè)務(wù)帶來轉(zhuǎn)化，因?yàn)樗浅＞唧w，意味著客戶很可能到達(dá)購買周期的后期階段，并且使用該搜索字詞的人更有可能準(zhǔn)備購買。

因此你需要為你的企業(yè)進(jìn)行正確的長尾關(guān)鍵詞研究，你可以通過在搜索一個(gè)或兩個(gè)單詞時(shí)查看搜索引擎在其預(yù)測(cè)文本中補(bǔ)全的內(nèi)容來找到長尾詞。

你也可以在工具中查看這些關(guān)鍵詞詞組（例如使用SEMrush或谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師），了解關(guān)鍵詞在行業(yè)中的表現(xiàn)。然后利用它們?yōu)檫@些用戶創(chuàng)建針對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化過的相關(guān)內(nèi)容。

此外，關(guān)鍵詞和內(nèi)容一樣，可能會(huì)隨著時(shí)間推移而變得過時(shí)，因此也需要你不斷對(duì)其進(jìn)行更新，因?yàn)镾EO中的任何因素都是會(huì)改變的。去年甚至上個(gè)月表現(xiàn)良好的關(guān)鍵詞可能在近期就過時(shí)了，因此你需要隨時(shí)掌握關(guān)鍵詞研究，以便始終保持內(nèi)容不過時(shí)，以及更具相關(guān)性。

3、未持續(xù)更新內(nèi)容

你可能會(huì)注意到：內(nèi)容相關(guān)性決定了你的排名，內(nèi)容相關(guān)以及關(guān)鍵詞不過時(shí)對(duì)于確保用戶能夠找到你的網(wǎng)站方面發(fā)揮著重要作用。內(nèi)容或關(guān)鍵詞要是幾個(gè)月不更新可能會(huì)很快就會(huì)不受搜索引擎的歡迎，同樣地，如果你不定期更新內(nèi)容，你的網(wǎng)站排名也會(huì)開始下降。

雖然你的域名的使用時(shí)長在獲得自然排名方面也可能有一些重要性，但如果你的內(nèi)容過時(shí)的話，那么域名的使用時(shí)長就無關(guān)緊要。搜索引擎注重的是你所制作的內(nèi)容要時(shí)刻保持相關(guān)、權(quán)威、并進(jìn)行過優(yōu)化。

你需要查看內(nèi)容使用的關(guān)鍵詞，并根據(jù)需要進(jìn)行更新。同樣，你可以使用SEMrush的主題研究工具來查看自你上次更新以來用戶的搜索問題和其他興趣可能發(fā)生了哪些變化。

你只需搜索關(guān)鍵詞并調(diào)查一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

當(dāng)你創(chuàng)建自己的網(wǎng)站并進(jìn)行初步關(guān)鍵詞研究時(shí)，有多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

新出現(xiàn)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在如何影響你的排名，特別是如果你的行業(yè)專注于利基產(chǎn)品或服務(wù)？

這些問題是為了幫助你考慮如何定期更新你的網(wǎng)頁內(nèi)容而制定的。

如果你的網(wǎng)站還沒有定期更新內(nèi)容的話，那么創(chuàng)建公司博客并定期發(fā)布博客也是一個(gè)好主意。通過按時(shí)發(fā)布新的博客帖子能告訴搜索引擎你的頁面進(jìn)行過更新，并且是具備相關(guān)性的。

4、鏈接配置文件質(zhì)量不佳

入站鏈接很重要。事實(shí)上，如果沒有努力打造鏈接構(gòu)建策略，那么就算網(wǎng)頁擁有高質(zhì)量的內(nèi)容也不一定能獲得高排名。

你可以嘗試從谷歌的角度審視你的網(wǎng)頁。如果谷歌認(rèn)為你的內(nèi)容很好、關(guān)鍵詞很新，而且會(huì)定期更新，但是你沒有入站鏈接，那么谷歌則不會(huì)給你的網(wǎng)頁一個(gè)很高的排名。

或者你也可以從用戶的角度來考慮鏈接的作用。

通過博客鏈接查找你的網(wǎng)站會(huì)告訴用戶該博客信任你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站足夠相關(guān)，并且可以與第三方相鏈接。然后，假設(shè)用戶點(diǎn)擊該鏈接并發(fā)現(xiàn)了你的網(wǎng)站，其更新、相關(guān)、優(yōu)化過的內(nèi)容隨時(shí)可以回答他們的問題，甚至可以通過其他網(wǎng)站的鏈接將其引導(dǎo)到其他有用的網(wǎng)站。

鏈接使用戶從一個(gè)站點(diǎn)流向另一個(gè)站點(diǎn)，但更重要的是，它們能夠使你自己的站點(diǎn)看起來真實(shí)、可靠。

競(jìng)爭(zhēng)性鏈接是建立回到你網(wǎng)站的鏈接的可靠方法之一，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性鏈接分析首先需要評(píng)估：都有誰與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立了鏈接。

你需要找到這些域名所有者同意與這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立鏈接的原因。

他們是什么類型的域名？

什么使他們聯(lián)合起來？

誰是他們的受眾？

你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接配置文件與你的有何不同？

此外，為了獲得這些鏈接，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了哪些你沒有做到的努力？

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這些問題的答案時(shí)，你就能夠知道你需要做什么，以及你需要以誰為目標(biāo)來構(gòu)建自己的鏈接。然后，你需要嘗試讓那些域名和你的網(wǎng)站建立鏈接，或者通過優(yōu)化的現(xiàn)有內(nèi)容或?qū)ｉT制作新的內(nèi)容，以此讓別人與你建立鏈接，你還可以在你的網(wǎng)站上展示頁面，用來替代這些域名的死鏈接或斷鏈。

要做到這些事情并不容易，但要考慮到強(qiáng)大的反向鏈接配置文件所能帶來的權(quán)重。

總結(jié)

除了以上內(nèi)容之外，不要忘記其他一些技術(shù)性搜索引擎優(yōu)化問題也可能影響你的網(wǎng)頁排名。網(wǎng)頁在移動(dòng)端的速度、頁面加載時(shí)間以及XML站點(diǎn)地圖的問題都可能使用戶遠(yuǎn)離你的站點(diǎn)。

你要記住：當(dāng)你的內(nèi)容、關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁和反向鏈接配置文件都得到更新并能夠解決用戶的問題，你的搜索引擎優(yōu)化就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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